Cannes Lions, el festival internacional de creatividad más importante del mundo, ha anunciado el lanzamiento de LIONS Sport, una nueva vertical que debutará en la edición de 2026 con el objetivo de reunir en un mismo espacio a la industria global del marketing deportivo y la publicidad.
Esta nueva categoría busca consolidar aún más el festival como punto de encuentro internacional para marcas, organizaciones y agentes clave del sector deportivo. En este contexto, Cannes Lions ha mantenido conversaciones durante el último año con algunas de las marcas más relevantes que operan en la intersección entre creatividad, cultura y deporte, entre las que la organización ha incluido al Celta.
Esta relación se remonta a la edición de 2024, tras el impacto internacional de la campaña ‘Oliveira dos Cen Anos’, que se convirtió en una referencia dentro de la industria al demostrar cómo un equipo creativo profundamente arraigado en la identidad y la cultura local puede alcanzar relevancia global.
Como parte de esta nueva iniciativa, el Celta se enorgullece de estar representado dentro del ecosistema de LIONS Sport en 2026, junto a organizaciones como FIFA, Wimbledon, Formula 1, NFL, English Cricket, P&G y Fenway Sports Group, en un programa que amplía el alcance tradicional de Cannes Lions hacia el ámbito deportivo.
Esta presencia permitirá al club participar en las dinámicas de trabajo y conversaciones que definirán el desarrollo de esta nueva categoría, junto a algunas de las voces más relevantes de la industria deportiva global.
En palabras de Sophie Godfrey, Global Growth Director y responsable de LIONS Sport, “LIONS Sport refleja la aparición de un nuevo espacio creativo para el deporte, impulsado por una comunidad cada vez mayor de clubes, ligas y titulares de derechos reconocidos por su excelencia creativa en Cannes Lions. Organizaciones como el Celta forman parte de este increíble ecosistema, en el que la ambición y la creatividad están definiendo cada vez más la forma en que el deporte conecta con la cultura y el valor comercial”.
Godfrey añade que “la campaña alrededor del himno fue una inspiración fundamental para mí al inicio del proceso de investigación de LIONS Sport un proyecto que nace para reunir esas voces y seguir construyendo el futuro de este sector.
Esta primera edición de LIONS Sport representa una oportunidad para que el club siga fortaleciendo su posicionamiento en los ámbitos de la creatividad, la comunicación y la narrativa cultural, en diálogo con agentes internacionales clave de la industria del deporte.
